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汇源卖身可口可乐失败后,这一国民品牌被外企收购,是好是坏?

作者:佚名 发布时间:2020-03-15 19:28点击:

在2008年,我国迎来了两个十分重大的事件,一个是举办北京奥运会,还有一个就是汶川大地震,所以当年的民族情绪十分高傲。也就是在那个时候,汇源作为中国存在多年的国民品牌,却传出了一个让所有人都无法接受的消息,那就是要“卖身”给可口可乐,这在当时引起了巨大轰动。

在2008年9月,可口可乐宣布以总价约179.2亿港元,约合24亿美元收购汇源果汁所有股份。而当时汇源果汁的创始人朱新礼为了能一心一意地做果汁的上游产业,就砍掉了汇源一半的员工和大半的销售人员,大力布局上游产业,两个月花了近20亿,这也是为了配合可口可乐地收购。

当时很多人对这件事都表示反对,毕竟是一个十分优质的国民品牌,国人都不愿意看到它被卖给外企。所幸,这笔收购被商务部依据反垄断法给拒绝了。收购失败后的汇源因此受到了很大的负面影响,因为当时一半的员工和大半的销售人员都已经被辞退了,这直接导致汇源的产能出现了下跌。

根据《商界》消息,截止到2014年,汇源工厂的产能使用率不足30%。之后虽然汇源果汁一直都是行业第一,但是销售业绩却一直在下滑。连续亏损了6年。再到后来就是高管辞退,朱新礼被曝出巨额负债,最后就是汇源被取消上市了。

而就在汇源果汁卖身可口可乐失败之后,近段时间我国的另一个国民品牌被外企收购成功了,那就是百草味。在2月23日,好想你发布公司公告:拟通过现金出售的方式,以近50亿元人民币出售百草味的母公司——杭州郝姆斯食品有限公司的100%股权给百事饮料,此后好想你将不再持有百草味股权。

百草味作为我国零食品牌“三巨头”之一,这些年一直都发展得很好。尤其是百草味在2016年被好想你收购之后,其所贡献的营收在四年内分别占好想你总营收的54.54%、75.68%、78.6%和84.21%。只不过虽然其营收在增加,但是其营收增速是在持续下滑的。而近几年好想你的红枣产业也出现了下行趋势,所以就卖掉了百草味,避开零食市场竞争,专心做红枣业务。

与此同时,百事在中国正好需要一个线上的销售优势,因为百事在中国的主要产品就是饮料和薯片,但大都是在线下销售。而在百事收购百草味之后,就可以利用其线上销售渠道增加其销量,达到线上与线下的平衡,实现渠道互补。

这样一来,百事在中国零食行业的竞争力应该会在其收购百草味之后得到增强。当然,百事收购百草味也只是一种正常的商业行为,也不能完全说是坏消息,毕竟这对于消费者来说影响并不大。至于未来会不会对国内的其他零食品牌造成“威胁”,还得看其自身会有怎样的发展战略了。

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