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五一家电行业靠“后浪”复苏,家电零售的未来属于线上

作者:佚名 发布时间:2020-05-18 08:59点击:

5月2日0时起,湖北省突发公共卫生事件应急响应级别由一级调整至二级,由此全国所有省份都解除了一级应急响应。疫情缓解后的第一个小长假五一,成为检验各个行业复苏程度的试金石。

以受创较深的旅游业为例,5月1日-5日全国实现国内旅游收入475.6亿元,约为去年同期的40.42%。虽然还远未恢复到去年同期水平,但疫情使各地景区纷纷加速在线预约建设,在线订票人数不断增长;后浪成为主力出行人群;景区在预约制下舒适度大幅提升,旅游行业全面复苏已经在路上。

与旅游行业相比,国内家电行业的复苏更强势。据新华网报道,京东家电5月1日全天销售额达去年同日的两倍。空调4分钟销售额破亿,到上午10点已超过去年全天销售额;冰洗销售额同比增长65%;电视销售额较日均增长500%;厨卫电器销售额同比增长89%,创历年五一销售新高。而在5月5日的超级5活动中,京东家电销售额达到去年同日的3倍,是4月日均销售额的2.5倍。

作为占据国内家电零售近三分之一的领先渠道,京东的销售数据足以证明家电行业复苏的势头。而回看一季度的家电零售的市场份额也能够从中分析出家电行业复苏的趋势。

近日中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,2020年第一季度,我国家电市场零售额规模达1204亿元,京东、天猫、苏宁成为位列前三位的家电零售渠道商。

和《2019年中国家电市场报告》对比后我们可以发现,今年一季度家电零售行业的几大变化:

2、 电商渠道继续强势扩大市场份额,京东份额从22.39%大幅度增长到29.1%;天猫从11.72%大幅度增长到17.3%。

3、 一季度疫情的影响下,脆弱的线下零售市场受到巨大冲击。苏宁易购份额微降,被天猫超越屈居第三。

回望家电线上网购诞生的12年中,无论从家电产业发展大环境、渠道抗风险能力还是消费者体验来看,线上都在加速成为市场主导。不少人认为目前在体验方面,线下渠道还是占据绝对优势。但实际上电商渠道正在借助线下体验店和更好的服务来提升消费者体验。五一小长假期间位于重庆的全球最大电器体验店——京东电器超级体验店接待了超7万人到店体验消费,累计成交额达到3000万元。疫情期间京东的零接触送货和家电安心上门健康服务标准让大家对家电的线上体验有了全新认知。

同时借助网络直播,家电线上零售让消费者有了全新的体验。五一期间京东连续7天举行C2M制造的京品探秘之旅,以工厂直播的形式让消费者可以亲眼看见自己定制的家电产品是怎么生产出来的。包括荣泰、莱克、史密斯、海信、海尔、容声、科龙在内的七大家电品牌都参与了此次工厂直播,观看量总计近300万。其中,荣泰工厂直播当天整体销售同比增长528%,史密斯工厂直播当天秒杀单品E60VDP销售环比4月均增长552%,海信工厂直播当天京品家电E60D销售环比4月均增长425%,社交电视E8B销售环比4月均增长819%。

今年五四青年节前夕,国家一级演员何冰在blibli视频中演讲,认可、赞美年轻一代,称呼他们后浪。而相比家电线下零售来说,伴随物联网、云计算、大数据、人工智能等高新技术发展的家电线上零售也是后浪。加速融入线上平台体系,以电商思维带动线上线下同步发展,无疑将成为家电业复苏和未来发展的主方向。

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